Riomaggiore e Manarola, due borghi delle famose Cinque Terre, Parco nazionale e Area Marina Protetta, sono state riconosciute già dal 1997 dall’Unesco come Patrimonio dell’Umanità, in quanto considerate uno dei siti naturalistici più belli al mondo.
Ciò che rende speciale questo territorio rispetto agli altri è dato dal fatto che qui l’ambiente naturale è stato profondamente modificato dall’azione dell’uomo che ha portato a creare un’architettura di terrazzamenti verticale, rendendo il paesaggio unico e fortemente antropizzato.
Un paesaggio che racchiude in se la storia e la cultura degli insediamenti dell’ultimo millennio e che oggi è fortemente a rischio a causa della sua fragilità, del progressivo abbandono della coltivazione e del sovraffollamento turistico (si registrano oltre 3 milioni di presenze all’anno provenienti da tutto il mondo).
Si rende quindi necessario adottare iniziative volte a promuovere la fruizione consapevole del territorio e dei suoi spazi e a diffonderne i valori profondi di questo patrimonio, partendo dalla conoscenza delle persone, che custodiscono l’eccellenza delle storie e della storia, delle tradizioni e degli usi, per un incontro autentico e umano. In sintesi, la cultura di questa terra fatta di passione e dedizione.
Con questi presupposti abbiamo creato il progetto “#VIA DELL’AMORE PERCHE’” partendo dal simbolo del nostro territorio, la via dell’amore che collega Riomaggiore a Manarola, dichiarata monumento nazionale e chiusa dal 2012, il cui ripristino è stato finanziato dal Ministero dell’Ambiente, dei Beni culturali e da Regione Liguria con uno stanziamento complessivo di 12 milioni di euro.
Si tratta di un piano di comunicazione che si pone un duplice obiettivo strategico: quello di proporre un nuovo posizionamento di questo meraviglioso territorio, da farlo conoscere non solo per la sua bellezza, ma per il suo spirito più profondo, quale soggetto vivo, che evolve con la storia, impregnato di usi e memorie, odori e colori, suoni e parole da tramandare attraverso le generazioni; e, contestualmente, di raccolta fondi per la realizzazione di specifici progetti, alcuni dei quali già individuati, mediante un programma di fundraising e crowfunding, che permetta di arrivare alla definizione di un vero e proprio modello di gestione dei paesaggi abitati.
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